陈乔恩内衣广告幕后：从模特到代言人的转型故事

近年来，内衣品牌在代言人选择上逐渐从专业模特转向具有大众认知度的演员或艺人。陈乔恩早年以模特身份入行，后凭借影视作品积累广泛知名度，近期其参与的内衣广告引发了行业与用户的关注。这一案例折射出内衣代言市场中“模特”与“代言人”角色边界的模糊，以及品牌对“亲和力+专业感”双重价值的追求。

近期趋势：内衣代言人从“高冷”转向“亲民”

• 品牌更倾向选择有影视作品基础、受众覆盖面广的艺人，而非仅靠身材比例取胜的模特。
• 广告呈现方式从硬朗的“展示身形”转向故事化、生活化场景，强调代言人的个人气质与品牌调性吻合。
• 社交媒体时代，代言人需要具备“可讨论”的话题属性，陈乔恩作为演员的成长经历恰好能提供多层次解读空间。

行业背景：模特与代言人的角色差异

陈乔恩早期模特经历使其具备基础的身体管理意识和镜头适应性，而演员身份的加持则让内衣广告不再止于“好看”，更强调“舒适”“自信”等情感价值。这种混合属性通常能帮助品牌覆盖更广泛的消费群体——从关注功能的实用派到注重心理共鸣的感性派。

用户关注点：形象契合度与真实性

• 年龄与身材的匹配感：用户倾向观察代言人是否符合“真实体型”范畴，而非过度修图；陈乔恩的熟龄气质更适合传递“自然美”而非“完美身材”。
• 代言动机的可信度：用户会推测艺人是否长期使用该品牌产品，或仅仅是商业合约；行业经验表明，代言人主动分享穿着体验的转化率通常更高。
• 广告中的“人设”延伸：陈乔恩在综艺与影视中塑造的独立、坦率形象，与内衣广告强调的“自我取悦”理念容易形成协同。

可能影响：品牌方与艺人的双向筛选

从行业案例看，采用演员转型代言人的策略通常会带来以下变化：

• 品牌搜索热度在广告投放期内提升幅度高于纯模特代言，但持续时间取决于艺人后续作品与话题。
• 用户评论区更倾向于讨论“她穿起来怎么样”而非单纯评价“内衣好不好看”，倒逼品牌加强产品功能可视化。
• 若代言人后续出现形象波动（如影视角色负面争议），可能连带影响内衣产品的“安全感”联想——这也是品牌在签约时最常权衡的风险之一。

后续观察：转型背后的行业逻辑

内衣广告去“模特化”的趋势并非取代模特，而是要求代言人具备更强的“用户视角”叙事能力。对于陈乔恩个人而言，此类合作能否持续深化其“生活美学”标签，取决于品牌是否愿意围绕她的个人故事进行长期内容规划。同时，用户对“明星同款”的理性回归也在倒逼品牌：真正驱动长期复购的，始终是产品在支撑、肤感、耐久度等维度的真实表现，而非单一代言人的光环。

（本文基于行业通用经验撰写，不指向任何特定品牌或具体事件。）